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新浪微博会员体系与盈利性思考
2020-11-18 19:33:32   

  刷微博已经显然成为一种生活方式,就像参加了一个大圈子,大社会。暂且不说新浪微博商业化进程如何,就当当从微博会员体系说起吧,地瓜主要从推广的角度说说个人想法。人多了就有圈子,圈子大了就有社区,社区多了就成了一个微社会,只不过都以你为中心。在微博里,你只会关注自己感兴趣的人或话题,你可以随时发出自己的声音,你主张你的价值,并希望让更多的人认同你的主张,来关注你。粉丝的存在让我们一下子有了存在感,有了精神方面的需求。但每个人的主张都不一样,每个人的思维都不一样,人便有了三六九等,我们只会希望往上走,晋升自己的身份、地位,于是新浪会员体系就会给你这样一个机会,让更多还没有关注到你的人看到你,让更多你的价值主张有机会占据更高的高点来吸引更多的人认同你。

  其实,提到微博会员体系,我们往往更QQ会员体系去比较,但地瓜认为这两者是不一样的,你可以说形式一样,但其内在意义不一样,微博会员体系更多的是媒体体系,并偏社交;而QQ会员体系更多的是社交体系,并偏娱乐。在QQ会员体系里面,开通会员,等级加速,空间增大,下载更快等增值服务功能获得越多,你会精修一下自己的空间,会美化下自己的形象,更会利用会员体系来获得一些在你玩游戏时候、购物时候享有一些独特的身份性质。但这些都是为了让你娱乐变的更娱乐,把更好的形象留给你的朋友;但新浪微博会员体系就不一样,吸引普通用户加入的是微博的推广基因,让你获得更多更好的展示与表现机会,把你推广出去,加粉功能强大,是自媒体。

  通过新浪微博会员开通官网,可以看到微博会员的四大功能:身份特权、功能特权、手机特权、安全特权。身份特权里面包括:专属标识、专属模板、专属勋章;功能特权里面包括:优先推荐、微博置顶、等级加速;手机特权包括:语音微博、短信特别关注、生日提醒;安全特权包括:短信安全提醒,短信密码重置。这些功能总得来看,目前真正吸引的是哪几个功能?大家为何会选择加入微博会员?地瓜来看,本质就是表现自我,满足人的自恋情绪,具有推广功能才是核心。地瓜来选,三个功能会感兴趣,专属标识、优先推荐、微博置顶。

  1,专属标识:微博会员专属身份标识,让你时时刻刻展现尊贵的会员身份。微博会员,让你的微博之旅从此与众不同。开通会员后,在您的首页、个人主页昵称后面会出现会员标识。如果您当前是名人认证或微博达人身份时,您将同时拥有两个标识展现。

  地瓜评论:这个功能能够吸引注意力,特别是在移动屏幕上,一个亮色的小图标能够抓住视线的第一落脚点。不知道大家有没有这种体会,当看到这个标志时,自己不仅会不经意间给予这条微博更多的关注,还会不自觉的把鼠标放上去,看看这个有身份的人究竟是干什么的,是什么职务,也许太多的仇富、羡富心里在我们草根心中了。

  2,优先推荐:之前总是默默无闻的刷微博,无人问津!“优先推荐”特权让您在会员专区等推荐平台有更多的机会展示自我,赢得更多粉丝!开通会员后,您将有更多机会出现在微博平台的各个推荐展示列表中。

  地瓜评论:这个功能在官方说明里面已经很明确的告诉你它的作用,就是增加粉丝。往大的方面想,新浪微博如果能够自有众多子项目或平台,比如现在高人气的微活动、新出来的微吧、微刊等,再加上后续开放平台众多出来的APP,只要微博能够打造出一个生态圈,大家都在上面构筑自己生活,那么这个功能显然能够就像百度网盟推广一样带来不错的效果。

  3,微博置顶:难得发条好微博,强忍三天不更新?怕朋友看不见? 别憋着了,使用微博置顶功能!想说就说,不怕粉丝错过你的好消息!在您的个人主页,当鼠标进入微博内容区域时会出现置顶操作,点击后当前微博将在您的个人主页置顶显示。

  地瓜评论:其实这个微博有点鸡肋,因为我们在使用微博过程中,关注度最高的页面就是自己的微博页,而微博登录页面和好友微博页面其实是不那么被关注到的。因此,即使置顶了,也不一定会被你的好友看到。在这里提出,只是地瓜想到了另一种置顶方式,就是微博在测试的将微博内容置顶在朋友第一次打开微博的朋友微博页面上。这个好像正在内测中,觉得这个效果比较深刻。

  微博盈利很难,像腾讯QQ一样,当年也是坐拥几百万用户而没有变现的盈利模式濒临关门,但却也探索出了免费+增值的道路,也许对于微博来说,这条道路已经行不通了,需要另一种新的模式出现。微博的盈利必须是迈着精准化、许可式、大量服务免费这条道路探索下去。欢迎大家拍砖!

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